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時尚老人茶 混搭馬卡龍

台灣茶葉年產值兩百億元,老茶行、新店家紛紛加入市場爭奪戰。 他們如何行銷「老人茶」,收伏年輕人喜新厭舊的味蕾?

文創包裝-老人茶-珍奶-台灣茶-馬卡龍-茶葉-日出茶太-王耀輝 圖片來源:黃明堂
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六年前,台灣品牌「日出茶太」創辦人王耀輝,拿著一只皮箱闖世界時,就想像過這幅景象:從台灣、中國、美國、澳洲到歐洲,全球都有喝台灣茶的人。

今年七、八月,日出茶太先後在茶葉大國—英國和印度,開了全球分店。

從國外回到台灣,彎進台北市永康街的小巷子,小巧典雅的「小茶栽堂」,整面牆上黑壓壓地陳列著茶罐子。客人依照茶罐底部的色標籤選茶,茶湯什麼顏色,標籤就是什麼顏色。

這款茶罐曾獲得日本設計大賞,小茶栽堂還被日本媒體推薦為到台北必去的購茶地點。

台灣茶已經不一樣了。

時尚混搭是吸引年輕人喝茶的門道,也是擴大茶市場的利基。

行政院農委會茶業改良場統計,每年茶葉產值可達兩百億元,而且進口茶葉數量還在逐年增加當中,顯示茶市場尚未飽和。

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