重磅週年刊

德國最大車廠 睥睨全球對手

福斯汽車持續在歐美、中國搶攻市佔,去年更擠下豐田,成為世界最大汽車製造商。福斯如何打敗不景氣、逆勢突圍?

費迪南.皮耶-費迪南.保時捷-車廠-豐田-中國-德國-歐美-福斯汽車 圖片來源:達志影像/路透社提供
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一九九三年,費迪南.皮耶(Ferdinand Piech)就任福斯汽車執行長時,公司情況真的很糟:呆人、呆事多,成本又超支,品牌、品質更一敗塗地。

去年,情勢大逆轉,福斯集團利潤倍增至二三八億美元。其他歐系車廠紛紛裁員、關廠之際,它不僅在歐洲搶佔市佔率,更在中國、美國逆勢大漲。並計劃到二○一六年大手筆投資新款、新廠;員工數雖達五十萬,但仍在成長。

過去幾年,皮耶先生是無情砍人、雇人的掌舵者。上個月才剛換掉中國福斯負責人紐曼,儘管中國市場獲利很高,但因表現不佳,照換不誤。

皮耶是福斯創辦人費迪南.保時捷(Ferdinand Porsche)的外孫。保時捷-皮耶家族,控制了福斯、保時捷兩家汽車廠。今年,福斯也準備購併品牌摩托車Ducati,及貨車廠Man及Scania,進入商用車市場。

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