以文化與速度創優勢

借鏡西班牙：特色競爭

以文化與速度創優勢

同樣做衣服、製皮鞋，西班牙賣出了文化驕傲。高科技稱霸下，他們靠什麼競爭？

2001年，西班牙最富有的人不是高科技鉅子，而是一個貌不驚人的成衣企業商。

那年五月的一天，65歲的奧特嘉緊盯著電視螢幕。一開市，他的股票就上漲26％。那天上午，奧特嘉頃刻身價躍為60億美元。中午，他和往常一樣，到自己公司的自助餐廳吃飯。

短短五年間，總部在西班牙北部小城市的Zara（公司名稱為安迪紡織Inditex），已成為世界第三大成衣連鎖公司，營業額32億美元（次於Gap及瑞典的H&M，超過義大利的班尼頓），和我國明星企業台積電幾乎同樣營業額。去年在34個國家擁有300多個多店，今後每年還要開40家新店（等於10天就開一家）。 和台灣資訊工業一枝獨秀，傳統產業紛紛出走不同，西班牙經濟多元化，傳統產業沒有凋零，高科技產業正欣欣向榮。