過去七年，倫敦市內的晚報市場一直風平浪靜，因為除了「標準晚報」外，沒有第二家對手跟它競爭。但是，就在今年三月初，一家新出版的晚報「每日新聞」與另一家復刊的晚報「晚間新聞」，已經將艦隊街上原本的太平局面，演變成三家火併的戰場。降價、提供贈品、不計成本的促銷方式，紛紛出籠。
倫敦人唯一的選擇
英國共有十一家全國性日報，喜愛閱讀的英國人，每天平均有一千五百萬人閱讀全國性報紙，六百八十萬人閱讀地方性報紙。過去七年，倫敦卻只有一家晚報，名叫「標準晚報」。
一年多前，報業鉅子麥斯威爾，宣佈在倫敦發行「每日新聞」的晚報版。他曾經批評獨佔的「標準晚報」結構鬆散、呆板無奇，認為倫敦應當有另一份晚報與之抗衡，因此決定投資四千萬美元，並且重金禮聘「標準晚報」的前任編輯威杜，前來主持新晚報的編務。
為了在總值五億美元的廣告市場上分一杯羹，「每日新聞」的目標是：每天在倫敦印行五十萬至六十萬份，只要可以賣出三十至四十萬份每份二十便士的報紙，就可以在二至三年內達到收支平衡。
「每日新聞」在正式出刊前，光在促銷上，就已經花費了大約七百五十萬美元，包括樂隊、汽球、煙火與在倫敦市內二百家酒吧喝酒打折等等。
以房屋當贈品
原先在睡夢中的「標準晚報」，被迫從「每日新聞」的挑戰中驚醒。因應之道是：開始進行一百五十萬美元的廣告宣傳，並提供五棟價值從十二萬到十九萬美元的房子當促銷贈品。
此外，「標準晚報」的董事長羅德米爾更進一步宣佈，要將七年前停刊的姐妹報「晚間新聞」復刊，一家公司辦兩家晚報，以便聯手與外頭「每日新聞」一較長短；復刊時間甚至就訂在「每日新聞」創刊的同一天。
雖然羅德米爾否認比每日新聞低四分之一、而定價十五便士的「晚間新聞」的復刊，目的是在逼死「每日新聞」，但是他也承認，復刊的決定是幾天前的事。難怪倫敦的新聞同業稱之為「歷史上最倉促出刊的新報紙」。
比比看誰的錢多
「晚間新聞」的復刊號，證實了外界的批評。它目前由姐妹報「標準晚報」的李斯主持編務，文章全部都是外稿，二十四頁的復刊號中，七頁是廣告頁，而且娛樂版等於是姐妹報的再版。
「每日新聞」取笑它為「噱頭」，並且揚言要將報價降到十便士，必要時甚至可以免費贈送給讀者，它的董事長麥斯威爾甚至公開說：「要比就比看看誰口袋的錢多。」
大部份的人同意麥斯威爾的報紙，符合英國小報的水準。第一天印行的九十萬份「每日新聞」，出刊後馬上銷售一空，六十四頁的篇幅中，財經版和體育版各佔五頁，版面活潑，廣告也不少。媒體分析專家認為它的娛樂版：「編排用心，值得一買。」
七年前，倫敦市場無法容納二家晚報並存，今天竟然同時出現三家晚報火併的場面。這場倫敦泰晤士報所形容的「報業爭霸戰」，究竟要持續多久，目前仍在未定之數。（蕭昭君取材自時代雜誌）
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