重磅週年刊

失寵的雅痞廣告

過去,以雅痞為訴求對象的媒體廣告是社會消費文化的象徵;如今,標榜「雅痞主義」的廣告卻成了產品銷售量的毒藥。

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他們手戴勞力士錶,身穿RalphLauren套裝,提著Gucci的公事包,在俱樂部的聚會中一邊談論最新型的轎車和遊艇。他們寧願飼養名犬也不願生兒育女,他們的家中堆積著永遠不會使用的高價位飾物,不為什麼,只因為手邊充裕的現款沒有更好的出路。他們的消費哲學是:賺多少、花多少。他們曾是人們心目中八○年代注重生活品味的中堅份子,如今,卻成了眾矢之的。

雅痞的時代已經過了。一度以「雅痞英雄」姿態出現的民主黨參議員蓋瑞哈特,因緋聞案而退出總統競選,自此社會大眾對雅痞的印象大打折扣。去年十月全球性的股市風暴,使消費者的態度急遽改變,部分偏激人士更將股市的崩盤歸咎於雅痞的揮霍無度。社會大眾對於所謂的「雅痞文化」已經感到厭煩,全美各地正瀰漫著反雅痞情緒。

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