評估過進入北美巿場的困難以及歐洲巿場的成長潛力之後，日本廣告公司終於決定進軍歐洲。
許多日本公司已經跨入國際巿場，例如汽車公司和電子公司，日本廣告公司隨著這些客戶進軍國際，首要目標是要保住這些本國老客戶在國外的新業務，其次才是爭取外國客戶。
日本廣告公司過去並不積極推展海外業務，三、四年前才開始在歐洲設立辦事處，例如電通設在倫敦和馬德里，博報堂在倫敦、巴黎、米蘭、巴塞隆納。
日本最大的兩家廣告公司電通和博報堂只有一二％的業務在海外巿場，其他廣告公司只有五％左右。雖然一些日本廣告公司與外國廣告公司的合資企業在日本相當成功，但是他們並不積極把這種合作關係伸展至海外。
＜span class=’Doc’＞歐洲成長最快
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