自從去年麗晶五星級大飯店在中山北路上開幕，附近逐漸聚集了來自歐洲的名牌專賣店。在Gucci、Loewe……一家挨著一家、裝潢前衛高貴的店面中，竟有一個台灣人自創的皮鞋店「Sofia」（蘇菲亞），穿插在其中。
成立四年多的蘇菲亞皮鞋在台北已有五個專賣店、並在十三個百貨公司設專櫃，每雙鞋一般售價在四、五千元台幣，與義大利進口鞋不相上下，是少數國人自創品牌而可以被接受的高價位皮鞋。
創辦蘇菲亞的泰岫公司，曾做了十多年女鞋外銷ＯＥＭ，一度是世界最大蛇皮鞋廠，最高用量一天二萬條蛇皮。近幾年外銷生意大幅下跌，泰岫卻適時抓住台灣消費者對進口品牌的講究心理，建立自己的品牌形象。
＜span class=’Doc’＞五秒鍾畫鞋圖
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除非知道「底細」的顧客，一般人走進蘇菲亞一定會相信這是義大利進口鞋店。除了店面裝潢與進口名牌店無異，更重要的是店銷售的鞋子，每雙都標上「Made in Italy」（義大利製）。
董事長侯宗剛和太太戴書儉（英文名字也叫Sofia），這對創業最佳伙伴為了讓蘇菲亞鞋標上「義大利製」，可謂大費周章。
其實蘇菲亞鞋，每雙都是台灣設計的。主持設計部門，每季約開發二、三百種款式的戴書儉指出，台灣人的腳背比西方人厚、腳型也較寬，不能直接拿國外鞋型生產，必須自己開發適合中國人的鞋型，才算真正為顧客考慮。
而流行已跟上世界腳步的台灣巿場，又讓戴書儉必須經常帶著廠內設計師，到巴黎、米蘭等都巿，考察每季流行的材料、顏色、款式。從小就愛畫畫，學過國畫、素描，戴書儉幾乎是「走到那，看到那，畫到那」，有靈感時可以五秒鐘畫一張鞋款草圖。
鞋款在台設計後，為了確保材質、手工精細，更重要的是打上「義大利製」，泰岫在義大利設工廠，把款式送去義大利生產，透過義大利製鞋師傅的巧手，再運回台灣銷售。
而又因害怕蘇菲亞這個新名字在台灣消費者心中沒有「地位」，泰岫又代理了不少名牌義大利鞋（如Bruno Magli），擺在打著擺著蘇菲亞名字的鞋店一起銷售，「找世界一流品牌撘配，藉別人提升自己的品牌，」侯宗剛指出。
＜span class=’Doc’＞費力扭曲形象
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已經甩開「Made in Taiwan」形象尷尬，外表俐落、清秀的戴書儉，對未來最大的期望則是有一天可以開發在台灣生產、打上「Made in Taiwan」的蘇菲亞副品牌，也能在台灣巿場成功。她嘆了一口氣說，終究「生產、設計、銷售台灣都沒有問題，就是Made in Taiwan的形象偏見要費力扭轉。」（楊瑪利）
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