媒體巨人亞洲開戰

　無怪乎歐美各大媒體公司，如時代華納公司(Time Warner)、透納傳播公司(Turner Broadcasing)，紛紛摩拳擦掌，準備在亞洲新竄起的傳播重鎮－香港－大顯身手。香港電訊便利，國際資訊充足，又是通往台灣、大陸廣大中文市場的最佳橋樑，一位媒體分析家形容，梅鐸投資衛視的大手筆，正是「抓住正確的時機，在正確的地點投資了最恰當的生意。」

　

＜span class=’Doc’＞從新媒體到熱門投資

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　衛視的崛起改變了亞洲人的電視收視習慣，也使衛視在短短兩年內，從廣告商卻步的新媒體搖身一變為今天的熱門投資商品。

　一九九一年四月才正式開播的衛視目前有五個頻道，節目包括ＢＢＣ世界新聞、音樂頻道（ＭＴＶ）、體育台、合家歡台及中文台。據估計，目前衛視有四千五百萬觀眾，分布於亞洲和中東的三十八個國家。

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　早期的衛視只能吸引經常旅行，英語流利的有錢人。但是今天，只要裝上小耳朵，從印度的公寓屋頂到台灣的鄉下農場都可接收到衛視播出的ＢＢＣ英語新聞，甚至蒙古都有衛視音樂台ＭＴＶ的觀眾，衛視還計劃今年十月三十一日在香港推出四個付費的有線電視頻道。一九九二年衛視營收已達四千五百萬美元，估計今年還會加倍。

　對梅鐸而言，收購衛視圓了他建立全球電視帝國的夢。從經營澳洲的報紙起家，梅鐸的傳播帝國到一九九二年底在全球總共雇用了三萬一千名員工，每週在全世界發行六千萬份報紙，包括英國的泰晤士報、美國的紐約郵報等。英國及愛爾蘭有三百萬家庭看梅鐸的衛星電視網－ＳＫＹ　ＴＶ的節目，在美國，也有八千六百萬家庭收看梅鐸的福斯電視網的節目。

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　收購衛視使梅鐸的媒體勢力從澳、美、歐洲延伸到最有消費能力及市場潛力的亞洲，串連起全球電視網。梅鐸有了更多的頻道來播放二十一世紀福斯公司出品的美國電影和福斯廣播公司的電視影集，歐美亞三大電視網結合的力量也使他在購買節目時有更多談判籌碼。而梅鐸旗下傳播公司的節目供應能力，也為先天軟體制作能力不足的衛視，提升競爭優勢。

　

＜span class=’Doc’＞半路殺出程咬金

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　梅鐸對亞洲的野心並非始於今日。從一九八六年起，梅鐸就陸續買下了香港知名的英文報南華早報和中文報華僑日報。決定購買衛視前，梅鐸原本屬意香港收視率最高的香港電視廣播公司（也就是無線電視），作為進入廣大中文市場的跳板，卻因香港廣播管理局、香港記者協會、甚至中共新華社都反對梅鐸收購無線，擔心會形成一股「跨媒介」的壟斷勢力，而橫生枝節。

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　衛視收購案原本因雙方價錢談不攏而擱淺，沒想到半路殺出程咬金，梅鐸的強勁對手－發行金融時報(Financial Times)的英國皮亞森集團(Pearson PLC)－也相中衛視的潛力，競相出價，促使梅鐸痛下決心，積極搶購。

　儘管搶得先機，梅鐸並不是就此坐穩了亞洲電視盟主的寶座。

　過去，衛視的優勢來自於控制了廣大的衛星頻道，但是未來兩年，亞洲幾乎有一打直播衛星將會升空，新加坡與台灣的有線電視系統也逐漸發展成熟。未來亞洲的電視究竟是誰家天下，還要靠能吸引觀眾及本土化的電視節目來一決勝負。

　梅鐸首先碰到的勁敵就是他收購未成的香港無線電視。在邵逸夫領軍下，無線擁有全世界最豐富的中文影片收藏，去年無線的營業額有一五％來自於銷售節目到其他亞洲國家。再加上無線分布各地的錄影帶銷售網和多年來建立的豐沛人脈，對中文廣告商的吸引力不可忽視。

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　第二個挑戰則是瞄準工商界人士的商業新聞市場，競爭日烈。美國最大的金融資訊供應商道瓊公司七月底加入競賽，為亞洲第一個專業的衛星商業新聞網ＡＢＮ催生，使ＡＢＮ在這個市場奪標的機會大增。

　

＜span class=’Doc’＞強敵環伺

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　目前，ＡＢＮ以衛視為標的，策略是要搶先預計十月底開播的衛視有線電視商業新聞台，在十月中旬就開播。ＡＢＮ原本的股東已包括美國、紐西蘭、新加坡和香港的傳播公司和電視媒體，加入道瓊更是如虎添翼。根據遠東經濟評論最近的報導，道瓊集團將負責ＡＢＮ的新聞編輯及製作，旗下的遠東經濟評論、亞洲華爾街日報、道瓊即時電子金融資訊服務及紐約華爾街日報製作的每週電視商業新聞，都將是ＡＢＮ的節目後盾。

　強敵環伺下，衛視已經著手與英國皮亞森集團、日本的三井公司及美國國家廣播公司（ＮＢＣ）等洽購新聞節目。另一方面，原本已各佔山頭的美國有線電視新聞網（ＣＮＮ）及英國國家廣播公司（ＢＢＣ）也都打算在一般的新聞播報中，增加商業新聞的比例。

　但是，這些西方媒體最大的困擾，將是本地化的亞洲商業新聞節目依然來源不足。

　競爭日趨白熱化，歐美各路兵馬群集亞洲對陣。未來十八個月，亞洲的電視市場呈現的將是烽煙漫天、撲塑迷離的局面。

　無論將來鹿死誰手，可以預見的是，隨著超越疆界的資訊流通越來越頻繁，地球村在亞洲的圖像越來越清晰，西方觀點的電視文化將更全面而深入的影響亞洲人的日常生活。_