個性商品攻陷成人市場

「幾年前，如果五十多歲的男人，還帶著有個性娃娃（character）的裝飾品在身上，早就讓人笑掉大牙，但現在這卻一點也不奇怪，」一位日本上班族，一邊說著，一邊展示行動電話上的吊飾「百事可樂超人（Pepsi Man）」。

　過去以孩童為主要對象的個性娃娃，正從玩具、食品、文具等領域，大舉跨進成人市場。競爭激烈的日本金融市場，上演著個性商品大戰，東京三菱、第一勸業、三和、住友，分別以凱蒂貓，米老鼠，史努比，Pingu企鵝爭取顧客。從家電、汽車到百萬鑲鑽名錶，都能看到個性娃娃的蹤影；電視廣告，網際網路上更有無數個性娃娃成為企業招牌。《日本二○○○○年個性商品授權白皮書》中預估，二○○○年日本個性商品，約有兩兆兩千億日圓市場（約為台幣六千五百億元），漫畫或電影等出版品還不包括在內，近五年也維持百分之五的穩健成長率。