「當潛在顧客、競爭對手與同行都在使用網際網路時，就是你也該上網的時候，」這是近年來流行在企業界的一句話。不少企業為了「別人有的我也要有」，害怕落伍而花錢搶建網站。
幾年下來，許多企業逐漸明瞭，追求網路商機，未必先佔先贏。重要的是有沒有背後的目的與定位，否則實在不需要白花冤枉錢，硬撐門面。
美國網站站長（Webmaster）雜誌曾在九七年的最佳網站評選比賽中，選出五十個最佳網際網路站台，與五十個最佳企業內網路（intranet）站台。它們得獎不是因為在設計或技術上翻新花樣，而是因為每個網站都有明確的建站目的，為企業創造出實際的價值。
網路行銷專家史登指出，企業建立商業網站，必須像經營本業一樣，一開始就訂立明確的經營模式（business model）、經營目的，從而訂出清楚的行銷策略。
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