近來瘦身美容的廣告大量湧現，翻開報紙、打開電視，就漫天鋪地蓋過來。這些廣告是業者行銷計劃的一部份，它試圖說服台灣女性這新商品的必要性，也傳播一種女性美的定義；它不只要塑造女性的身材，也在塑造新的女性角色及新的消費文化。
在這大規模的廣告裡面，資源如何分配？
廣告是很划算的投資
業者所付出的廣告費用，最終靠商品的銷售來支持，因此就負擔能力而言，規模愈大、資源愈豐的廠商，愈有能力進行廣告活動，所以大公司常會持續做形象廣告，但廣告支出佔總支出的比例不高。不過，高度的獲利率也可能讓小公司有能力負擔高比例的廣告支出。就誘因而言，如果能有效增加或創造需求，廣告將成為非常划算的投資。因此，每一塊錢廣告所增加的銷售金額愈高，廠商做廣告的誘因就愈大。若廣告的投資報酬率維持在高水準，則即使公司規模不大，業者也會儘量將利潤再投回去。大量打廣告的同時，規模也隨著擴張。
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