當大餅變小，想分的人又增加，大家分到的自然就變少了。這就是廣告市場的情形。
大餅變小。這一、兩年廣告業者談到景氣就叫苦連天，因為廣告業是反應景氣最敏感的行業。去年前三季廣告總和達五八六億，成長八％，但比起過去幾年將近三○％的成長率，表現相去甚遠。
分食廣告市場的人增加。報禁解除、有線電視、廣播頻道開放、衛星電台登陸，大量新興媒體逐漸也有能力分食一塊廣告大餅。
據智威湯遜媒體部經理李倩玲估計，第四台加上無線衛星，廣告量差不多是三台總和的五∼一○％。
分析前年七四八億的廣告分配，過程和結果顯示出大環境起了結構性變化。變化之一是電視媒體首度取代報紙，成為第一大廣告媒體，去年前三季達二一七億。變化之二是廣告主愈來愈精，愈來愈謹慎的使用廣告預算。
訂閱管理 Insight 電子報（每週一發送）
聚焦產業新知、管理心法，企業轉型再成長的必備讀物
訂閱管理 Insight 電子報（每週一發送）
聚焦產業新知、管理心法，企業轉型再成長的必備讀物
感謝您的訂閱！
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
