要讓你的產品與眾不同，使產品在超級市場的架上能夠「突出」，能夠和別的產品競爭，讓消費者找尋時，一眼就可以看到你的產品，就要讓產品擁有自己的識別標誌。
因為標誌可以用來加強品牌忠誠度。例如：當講到牛仔褲，消費者會想到Levis；講到汽車，會想到賓士；講到電子產品，不外乎是Sony。藉著標誌，產品和品牌★★★因為當一個常勝品牌發展出來，一提到這個產品，或一看到它的標誌，我們就知道這是什麼品牌，這幾乎成了第二天性。
強化品牌意識
藉著標誌，還可以提高品牌的附加價值，強化它的價值，當一提到某些產品，某些品牌自然而然閃過腦際。香港、台灣現在要做的就是這個，因為十年前，我們可以製造比別人便宜的產品，但是現在到處充滿競爭，大陸有廣大勞工，製造的產品便宜太多了，因此要發展出一個標誌，取得專利執照，凸顯出品牌的重要，這樣可以日復一日，從潛意識增加消費者的認知。
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