反置入　政府打真球還假球？

這把火似乎讓媒體和政府單位都心生警惕。一位媒體行銷主管不諱言，現在和部會及地方政府談標案，都同意不做置入性行銷，大家很快達成共識。一位電視台專門接業配的記者也說，「現在政府專案都直接轉作Ｑ檔，」他所說的Ｑ檔，是廣告的專業術語。

對於這股反置入浪潮，連部份黨政高層都持支持態度。雖然在尚未完成修法前，只能用行政命令，但行政命令對部會的約束力相當大，一位高層以斬釘截鐵的態度說，買新聞就是偷取人民的信任，「我贊成大家一起來監督。」

若仍有單位做置入性行銷就掀出來，要求行政院處理，部會首長不是接受處分就是下台，「若是不處分、不下台，院長就要擔負全責，概括承受，」他說。

人民要繼續監督

現在最大困難在地方政府。行政院對地方政府並沒有太大約束力，除非以後修法，不管是從「預算法」、「採購法」或「衛廣法」。

實際上，對於政府的「承諾」和動作，人民還有很深的疑慮。媒改和公民團體因此並未停下腳步，而是更加積極，在十日成立「反政府收買聯盟」。

接下來第一步就是要拜會國民黨和民進黨兩黨，「尤其是民進黨，應要求資深從政黨員，不要再花錢買新聞、搞置入，」媒體觀察教育基金會董事長管中祥說，他所指的包括縣市首長。

網路上也有人還在堅持。因為置入太過氾濫，辭職抗議的資深記者黃哲斌仍繼續寫文章批判，網路更出現部落客加入陣營，每天比較四大報找出疑點。

讓他們無法放心的原因，是政府缺乏更為具體的作為。

法令落實才是根本

修法是最後也是必要的手段，雖然立法院中已經有人採取行動，民進黨的立委柯建銘和國民黨黃義交都提案修改「預算法」，但行政院卻遲遲沒有提出相對應版本，「除了宣示，還要法令通過並落實才算數，」管中祥說。

另一方面，對於總統馬英九和行政院長吳敦義口中所說的「政治性置入性行銷」，令很多人感到很焦慮，有學者就提出，這樣的界定太模糊也不清楚。他們就怕定義過於曖昧寬鬆，讓政府在未來還有操作空間。

雖然給予政府肯定，但張錦華認為還是要持續監督。因為置入就是廣告，「不是因為現在叫置入性行銷，就和廣告分隔開來，」說話速度很快的她，認為應該採用高標準，政府就是不能做置入性行銷，不管是政治性或公益性，而既然是廣告，就要揭露告知，否則就是欺騙。

因為政府置入賣的就是公共政策和公共人物，若還區分有的可以、有的不可以，「除非拿到標案證實是買新聞，否則所有規範都是空的，」她強調。