促銷玩過頭？週年慶的兩難

百貨公司週年慶九月下旬開打至今，一波波業績高潮令百貨通路笑得合不攏嘴。太平洋Sogo忠孝三店在短短十二天週年慶創下五十一億元佳績，不但是開店新高，也較去年的四十三億幾乎有二○％的成長。

新光三越也不遑多讓，全台業績至今已成長一二％，最後一波的台北站前店與高雄左營店還將自本月初起分進合擊、攻佔消費者荷包。遠東百貨全台週年慶業績也提前突破七十億元，將出現四十三年來的新高點。

不過，高業績成長除了是通路商與品牌商的合作成果，背後還夾雜著品牌業者不得不配合年年週年慶重口味促銷需求的矛盾。折扣、降價、特惠、買千送百、全台獨家、加碼、滿額贈等手法，品牌廠商倍感壓力。