為什麼柳井正要寫《一勝九敗》？要問這個問題之前，柳井正先問什麼是企業？
他在《一勝九敗》指出：對於剛剛開始想工作的人來說，選擇做什麼樣的工作，可能不如多思考要選擇到哪種企業去工作。因為一旦決定到某一個企業工作後，自己今後生活的方方面面都和這家企業結下了不解之緣。很多人會認為，企業是一個非常穩定的組織，在那裡工作，自己的生活便可得保障。但是，我並不這樣認為。
企業是會亡的
企業，從其本質來說，並不是永恒不變的實體。企業具有非常大的流動性，經濟環境一直是處於變化之中，企業隨時會面臨賺不到錢或商業機會不復存在的困境。在這樣的背景下，企業就有可能消亡。所以，我們應該認識到，「企業」只是一個工程項目，它有它的生命期限。
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