一般認為，新興市場的企業若想往海外擴張，將面臨重重阻礙。
然而，我們該如何解釋這些來自新興世界的全球領先企業，能夠建立業務多元化且橫跨多個地域的霸業呢？難道匯豐金融集團和三星電子只是鳳毛麟角的特例嗎？
實際上，發跡於新興市場不僅不是種缺憾，反而是個無價的跳板。十分挑剔、對價格又十分敏感的消費者，結合了極具挑戰性的經銷環境，有助於有心經營的企業發展出獨樹一格的專業能力，成為其他市場的競爭利器。
為了迎合堪稱高科技玩家的南韓消費者，三星逐漸發展出設計能力的優勢，讓國際競爭者在市場上俯首稱臣。匯豐銀行為了因應存款金額相對較小的香港存戶，學會如何以低於歐美競爭同業的成本收入比來經營銀行。
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