朴根熙：借中國文化　行銷三星

「三星的未來取決於中國，」四年前，三星集團總裁李健熙曾說。 五十二歲，就掌握三星集團全球四分之一營收（二五○億美元），四分之一員工（五萬人）的三星大中華區總裁朴根熙，帶著眼鏡，一頭淺灰色的頭髮，面色紅潤，聲如洪鐘。 不同於不苟言笑的傳統韓國男性，採訪過程朴根熙不時發出爽朗笑聲。坐在沙發上的他，幾次抬起腿來，拉拉黑色的襪子。 今年一月朴根熙接任大中華區總裁後，中國三星的口號從去年較疏離的「超越無限」，轉為「貢獻於中國，受人民愛戴的企業」。政策也從原本的擴大規模，轉為在地深耕。 「中國三星的經營已經進入第二階段，」朴根熙告訴《韓國經濟》，「要讓中國人覺得三星是中國企業。」 在三星集團內有「最佳企業經營戰略專家」之稱的朴根熙，長期在集團總部祕書室，負責集團戰略規劃。 毫無金融背景的他，去年被派至陷入危機的三星信用卡整頓，迅速穩定部門營運，得到「危機處理專家」新稱號。 韓國媒體透露，近年中國三星擴張迅速，總部正擔心組織過於龐大，可能發生危機。企業戰略與危機處理能力，使得幾乎沒有駐外經驗的朴根熙，得以接掌最受矚目的大中華區業務。 這位戰略專家秉持三星傳統的「雙贏」精神，及韓國人「當取則取，能用則用」的務實做法，借發揚中國文化，宣傳三星。 九月初，朴根熙帶領中國三星團隊，赴德國柏林參加國際電子消費展。展場內所有的三星顯示器，清一色播放中國三星遠赴新疆，實地拍攝的風景影片。 「大家的注意力逐漸放在中國，未來全世界的三星電視賣場，都將播出中國的文化、風景，」朴根熙在《天下》專訪時指出，「三星要把中國文化傳遞到全世界。」 九月底，朴根熙親自來台，宣示以千萬台幣贊助台灣故宮博物院八十週年院慶。這是三星有史以來首度贊助博物館活動，就選擇最具中國文化代表性的故宮博物院。 在三星主辦的贊助簽約儀式上，五位模特兒分別穿上具有唐、宋、元、明、清，各朝特色的古代服飾；另外五位模特兒則穿著韓國朝鮮、高麗時代的鮮豔古裝，拉開長長的袖子，穿梭其中。 每位模特兒走到伸展台盡頭，都在三星標誌下停留，等待現場數十位攝影師捕捉鏡頭。 即將來到的二○○八年北京奧運，中國三星更發起萬人路跑活動，「北京獲得奧運主辦權，不僅是中國人民的驕傲，也是亞洲人民的光榮，」朴根熙在鳴槍前致詞。 朴根熙來台短暫的停留時間，接受《天下雜誌》獨家專訪：