德國　用世足賽行銷創意國度

沉寂十年後，德國站起來了。

剛從經濟低迷、歷史夢魘醒來的巨人，趁今夏的世足賽，要一腳踢開「歐洲病夫」的名號，踢進世界的舞台。

一走出柏林泰格爾機場，世足賽黃、藍、綠三張笑臉標誌迎面撲來，灰色柏林，彩妝迎賓。慕尼黑計程車的車窗外，狀似巨大熱汽球的安聯體育場（Allianz Arena）盤踞遊客視野，車內也可聽到世足賽歡樂的主題曲，從地區電台強力放送。

春天微冷的空氣中，飄散著德國人熱切的期望。

就像一九五四年德國抱回世足賽冠軍盃，撫慰了戰後德國心靈，刺激了德國戰後經濟奇蹟，這一次，東西德統一之後，第一次主辦世界級運動盛會的德國，更希望拿下第四座世足賽冠軍盃，重拾榮耀。

向全世界放送熱力