「你購買的不是一輛車，而是一種信念。」賓士公司在它設計精良的廣告畫面上宣稱。
這是現代廣告業最鍾愛的方式：達文西的油畫、拿破侖的戰場、一九六八年巴黎街頭的學生運動、海明威的一段文字、雷鋒的肖像，它們都可以被完美的運用於一項產品的推銷。這種情景證明了布希亞（Baudrillard，法國社會學家）的那句精闢得令人抑制不住地大笑的判斷：「在二十世紀極權主義與資本主義的鬥爭中，消費主義獲勝了。」
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