小鎮行銷全世界

然而，這二百三十八萬遊客，卻有一半以上，也就是一二○萬人不約而同來到同一個小鎮－－皇后鎮（Queenstown）。

六月的南半球冬天，從溫暖的飛機艙踏步而出，冷不防撞上撲面襲來的凜冽凍風，雙眼往前迎上去，只見一座高大白雪山巍然矗立，教人驚心動魄，這座令人難以忘懷的大雪山就叫做：卓越山脈（Mt. Remarkable），它正是知名的登山冒險電影「巔峰極限」（Vertical Limit）的拍攝地。

人口只有一萬五千人的皇后鎮，是個風景如明信片的小村莊，向來以冒險旅遊聞名。在日照長的夏天吸引了五十萬遊客，但是，在溫度低於攝氏零度的冬天裡，為什麼也能吸引四十萬名觀光客上門？

答案是：冬季慶典（winter festival）！

與其憤恨，不如歡慶

六月二十四日星期六中午，已是寒冬的皇后鎮封了幾條街，遊客凝神等待著即將舉行的花車遊行。