走進台北101購物中心，明亮的燈光、潔淨的落地櫥窗、耳邊的輕音樂、甚至陳列的服裝品牌，一切都和紐約、倫敦、東京、莫斯科等地的精品購物中心沒有什麼不同。
你走向某個專櫃，在表情制式恭謹的店員協助下，從琳瑯滿目的商品中，挑選了一個價值一千美元的名牌皮包。
然而，在這個快速、方便，生活在世界各地都會中的你我，再熟悉不過的消費過程裡，「我們真正買到的，只是沒有特色的『麥當勞式』商品而已，」身高不高，戴著細框眼鏡，衣著簡樸的喬治．里茲（George Ritzer），對著研討會場上滿滿的聽眾侃侃而談，「看似光鮮多彩的豐富選擇，背後可能只是一個單一的世界。」
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