美國傳統型錄逆勢崛起
方便又有效率的網路購物橫掃全球，既要印刷、又得郵寄的傳統型錄就等死？錯！在美國，型錄沒有因為網路購物崛起而消失，反而愈來愈蓬勃。這是怎麼回事？
根據研究機構Direct Marketing Assn的數字，從二○○三年開始，美國型錄的份數，每年成長幅度從三．八％、五．三％、五．五％的比率不斷上升，二○○五年型錄總量已高達一百九十二億份。光是美國印製的型錄，就可讓全球每個人平均收到將近三份。
其實，網路購物興起之後，顧客透過型錄購物的比例，的確有逐漸減少的態勢。那麼，何不省下印製型錄的費用，全部改用低成本的網路做行銷就好？企業主可不這麼想。
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