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誰說加油站不能賣鞭炮?

假設現在是二〇一〇年,回顧這十年,你是慶幸自己大膽抓住了這個時代千載難逢的機會,還是悔不當初自己跳過許多機會、原地踏步?華德迪士尼在電影剛萌芽的年代,就率先投入動畫電影的開發;賈伯斯在推出圖形使用介面的麥金塔電腦時,多數創業家都等著看笑話,這兩人後來都賭上一切並因此成就斐然。這種「規範中的裂口」如何尋找? 行銷專家賽斯.高汀(Seth Godin)在其新著《誰說加油站不能賣鞭炮──高汀引爆你的無限創意》中,就從過去和未來發想,帶領讀者探尋類似上述問題的答案。 高汀以行銷人及顧客兩種角色,挑戰許多看似合理但實際上已需改寫的觀念,例如「太能幹不見得是好事」、「標竿等於平庸」,且以其切身經驗剖析網路與部落格的經營及行銷工作本質。本刊特摘錄其中兩篇,以饗讀者。

其他

後見之明總是完美的。大家已經開始回顧一九九○年代,希望自己當時能更勇敢一點。如今二○○○年代也已經過了一半,未來當你回顧這個年代時,會對自己做出什麼評論?

任何年代都是瘋狂年代

重點是,我們現在的世界還是充滿機會。事實上,我們不只有機會,還有義務。我們都應該花時間去做卓越的事,去尋找重要的點子加以分享,自我砥礪,也鼓勵周遭人要感恩、發揮洞察力及創意,敢於冒險,以驚人之舉讓世界變得更好。

現在是瘋狂的年代嗎?沒錯!任何年代都是瘋狂的年代。所以,不要再認為現在這個年代有多瘋狂,而是要開始思考,瘋狂的年代需要什麼。當商業一如往常時才是最糟的年代,一如往常的事業注定會失敗、消失、澆熄夢想,所以再沒有比現在更適合追求新事物的年代。

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