亞洲經濟蓬勃發展，成為全球經濟新動能，也帶動亞洲各國網站迅速成長。研究機構Global Reach的數字顯示，全球有超過六四％網路使用者來自非英語系國家，其中，使用亞洲語系者更達三三％。
東亞區域經貿加速整合，也對虛擬世界產生影響。未來，在大家熟悉的代表台灣的「.tw」、代表中國大陸的「.cn」等國碼性質網域之外，將出現以亞洲為識別的「.asia」。
積極推動這個亞洲區域域名的，就是二○○六年在香港成立的非營利組織「DotAsia」。
DotAsia執行長鍾宏安表示，「.com」、「.tw」等網域名，不僅代表一家企業、一個組織在網路上的空間所在，更已經提升到「Identity」（身分）、甚至「Brand」（品牌）的層次，因為網域代表著「你對誰說話」、「你代表哪一個群體」。
研究機構NetCraft 在一九九五年首次調查網站數量時，全球只有一萬八千多個網站，二○○六年十月，已突破一億。網路上所謂「社群」的觀念，已經不限於一群人；隨著區域市場潛力愈來愈大，「.asia」也可能成為下一個新興虛擬群聚。例如，歐盟就以「.eu」打破各國網域的界線、建立跨國性的歐洲區域域名，如今已有超過兩百五十萬個以「.eu」為名的網站。
這樣的區域性域名，對企業的意義何在？
DotAsia副總裁喬敬指出，企業對於網域管理方式有兩種：一、「保守型」：將網域統一管理為「.com」，底下再細分不同的網站。二、「分散型」：讓全球各地的企業分部獨立使用當地國碼的域名（例如「.tw」），以貼近當地消費者。「.asia」、「.eu」等區域性域名，則都提供企業更多不同的選擇與用途。例如，企業可針對某一項新產品或行銷活動，註冊一個專屬網域，不僅更貼近當地顧客，也讓人更容易連網。這也可以象徵企業的企圖。例如企業網址從國碼型的「.tw」成為「.asia」，代表著放眼全亞洲。
不過，喬敬強調，「.asia」的出現，目的不是為了取代「.com」與國碼型的「.tw」，而是提供不同的選擇，讓企業在擴張版圖時，依據不同的目的而有不同的運用。
對企業而言，現在的競爭，已經不只搶攻實體市佔率，也要積極搶佔虛擬市佔率。當亞洲各國的網域統一為「.asia」，將在全球發揮怎樣的品牌力與影響性？值得拭目以待。
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