菲律賓是距離台灣最近的東南亞國家，但兩個小時航程之外的世界，卻有雲泥之別。
大馬尼拉區一角的7-ELEVEN便利店門市前，蹲著三個衣衫襤褸、幾天沒洗澡的小男孩，他們把玩著街上拾來的紙片，嬉鬧地向外來旅客伸手要錢。配著槍的駐店警衛，推門出來維持秩序。
門裡卻是另一個世界。安全、明亮、溫暖，而店裡的包子、思樂冰、熱狗、便當有著濃濃台灣味。
統一集團總裁林蒼生曾強調，統一目前推動的是「亞洲概念」（Asia Concept），未來大陸、台灣及東南亞為集團三大成長火車頭。
七年來，統一超商就在菲律賓實驗著台灣的營運模式。這是統一「亞洲概念」的第一站，不但外銷7-ELEVEN營運模式，也是統一跨入英語世界的起點。
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