這已是第三次，《天下雜誌》和聯盟的企業、媒體與政府伙伴們，發起百萬護照鄉鎮旅行活動。 二??一年，《天下》的編輯踏遍全國每一個鄉鎮，推動「319鄉向前行」時，曾寫過：
「319鄉，如果認真想、用心看，每個鄉鎮都有值得驕傲的獨特故事。
只是無論我們曾經在台灣居住了幾個世代或幾十年，卻從未曾嘗試仔細地去認識、去了解、去體會腳下賴以維生的地方。我們總是急切地向前奔跑追趕。
由於不了解，自然不會關懷。不認識，自然不會產生情感。沒有記憶、欠缺歷史與故事，自然不會凝聚附著。風吹草動，就心起恐慌，有著時時再移民的衝動。唯恐落伍，就急著哈日、哈韓、哈美、哈上海。
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