可口可樂（Coca-Cola）、愛迪達（Adidas）、奇異（ＧＥ）、松下（Panasonic）、聯想、統一方便麵、長城葡萄酒……，奧運五環標誌的商品廣告，在北京各處人潮密集的地點爭妍鬥豔。
奧林匹克是世界最知名品牌之一，奧運列車可以把外國企業引入本土，也可以把本土企業帶向國際。但並不是每家企業都能夠使用奧運的五環標誌，除了要有良好的形象和信譽，還必須成為奧運的贊助商，向奧委會提供捐款、實物商品或各種服務，並經過層層審核，才有可能獲選。
二○○八年北京奧運有多達七十二家贊助商，遠超過上屆雅典奧運的三十八家。按重要性分成五級，最高級的十六家，是國際奧委會親自挑選的「全球合作伙伴（ＴＯＰ）」，亞洲只有日本松下、韓國三星、中國聯想入列，可以在全球使用奧林匹克的標誌。
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