由於日圓貶值，日本旅遊相對便宜許多，帶動赴日觀光人數創新高。其中，中國觀光客激增，以及令人刮目相看的購買力，逐漸超越韓國與台灣，成為日本觀光收入的主要客源。
赴日旅遊的觀光客，以往一向是韓國與台灣人最多。日本政府釋出善意，近年來陸續開放台灣人赴日旅遊免簽證、持台灣駕照可在日本開車，並邀請台灣出身的女星翁倩玉擔任代言人，以吸引更多台灣觀光客。然而，大陸出國旅行的人數愈來愈多，這股新勢力也大舉進軍日本，逐漸趕上韓國與台灣人。
根據日本國際觀光振興機構（JNTO）的數字，赴日旅遊的外國觀光客連續四年成長，二○○七年達到八百三十四萬九千人次，創下歷史新高。
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