重磅週年刊

累積粉絲群 創造購買力

企業紛紛縮減廣告預算,Nike為什麼願意花費百萬,經營免費的慢跑俱樂部?用心經營草根民眾,成為Nike的新行銷利器。

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每週二晚上八點,台北信義計畫區的Nike旗鑑店門口,不論晴雨,總聚集著一百五十位老老少少的台北居民,穿著短褲、球鞋熱身。

他們多半彼此不認識,但卻靠著口耳相傳的力量,在過去一年間加入Nike慢跑俱樂部,從開始的十五人到現在增為十倍。

沿著台北市政府旁的紅磚道、國父紀念館周圍跑上三公里,這樣拉長的隊伍顯得特別突出。成員裡有高一生下課後跟著全家人來跑步;有參加過四十二公里馬拉松競賽五十次的電腦工程師。

等著參加的人數太多,甚至松下等企業也耳聞前來報名;Nike已在週四加開一個七公里的團體;而企業的行程己經排至明年三月。

這是Nike經營的慢跑俱樂部,每週二和週四安排專業慢跑教練帶著有興趣的市民,從暖身、跑步到收操,培養專業的慢跑知識。重點是,一切免費。

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