消費者還要買更多嗎？答案是斬釘截鐵的「不！」歐美零售業績狂跌，速度之快，令廠商、零售商大吃一驚；使出各種招數拉抬業績，效果依舊有限。許多廠商現在更擔心，這波大蕭條以來最嚴重的衰退，將對購物者的心理和行為，造成深遠的改變。
首先，節儉消費將在歐美大行其道。眼看消費者收緊荷包，廠商除了接連打折促銷，還會設法推出定價較低的產品，以避免顧客因為「降級消費」而流失。例如，法國食品集團達能在歐洲推出一系列低價優格，包裝變小，口味也變少了。
這股節儉風吹得既深且遠，未來即使經濟復甦，也不會消失。社會學家分析，多年來，人們都以為「富足」是常態，所以寧願負債也要擁有各種商品、玩意兒。如今，許多人不再被消費慾宰制，反而開始量入為出，出現了一種反奢華的新趨勢。
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