同樣的綠色瓶身，熟悉的藍白配色。不同的是，成立超過百年的台灣菸酒，首次出現全英文商標的啤酒。
這支三月底上市的「M！NE」啤酒，標榜百分之百全麥芽釀造，口味清爽不苦澀，名字是取「麥」也是取「Mine」的諧音，「喝自己啤酒」、「作自己」的意思，目標在攻進年輕族群。
是龍頭才更有危機感
「M！NE」啤酒顯現的，更是即便如公營企業如台酒，也必須扭轉改變生產者為主的思維，從消費者身上找創新。
去年七月韋伯韜接任董事長時，台酒是個榮景岌岌可危的企業。
「台酒市場一路流失，」坐在台酒國定古蹟的辦公室，韋伯韜大方坦承。在菸酒公賣局時代，台酒營業額八百億，現在短少了近三成，只有六百億左右。幾項產品中，只有台灣啤酒還維持著在地的優勢，擁有八成的市佔。
訂閱天下電子報（每週五發送）
天下新聞室精選最具時效性、最重要的深度內容，每週五發送
訂閱天下電子報
精選當週熱文，週五寄送
感謝您的訂閱！
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
