金融海嘯引發的經濟衰退走到今天，仍然讓美國許許多多的家庭縮衣節食以求安度危機。面對這樣的挑戰，民生用品大廠聯合利華（Unilever）以及寶僑（P&G）都不得不變腦袋、轉變組織文化以求生。
零售市場顧問業者資訊資源公司（Information Resources Inc）最近一份報告顯示，在接受訪問的美國人中，有五二％表示未來一年將會改買大賣場自有品牌產品、四七％人會減少到餐廳用餐、四八％會在家使用美容產品而不去美容沙龍。
「雖然品牌仍然是個考慮因素，但它只對四分之一的顧客來說重要。銷售者不能假設他們的品牌擁有消費者的忠誠，」資訊資源公司總裁比喬克（Thom Blischok）表示。
在此氛圍下，歐洲陣營的民生用品大廠聯合利華降價求生、並擴大廣告行銷的規模。
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