重磅週年刊

與龍共舞的困境與機會

中國的生意不好做,許多外商在中國市場其實是吃足了苦頭。能克服障礙、搶佔市場的外資企業,是用了哪些策略,成功與龍共舞?

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這波衰退重擊歐美,中國成了外商衝刺業績的主力戰場。大家都指望宣稱「保八」的中國經濟,帶動全球復甦。然而這一年來,歐美對中國的出口卻不見成長,中國市場佔歐美整體出口的比重,依舊不到七%。直到今天,許多外商在中國市場做生意,依舊很吃力,業績更只佔了全球營收的零頭而已。

市調業者估計,輝瑞、拜耳等大藥廠的中國營收,佔不到全球營收的二%。家用品龍頭寶鹼在中國一年三十多億美元的業績,也佔不到整體營收的五%。保險巨擘AIG在中國的營收,甚至可能不如剛剛賣掉的台灣南山。

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