重磅週年刊

娛樂產業M型化

科技讓消費者有更多媒體娛樂產品可選擇,如果不走大製作、大成本、流行暢銷路線,就是走利基市場,「娛樂產業的中產階級」已無法生存。

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《長尾理論》作者安德森曾在二○○六年預言,網際網路將會造就大量利基型娛樂媒體產品,並為他們帶來大量閱聽大眾。安德森的預言已經成真了,但不只是利基產品而已。傳統大製作、大成本的音樂、電影、電視產品或是經典名作,也利用網際網路,更牢牢地掌握閱聽人數和更多廣告。對娛樂媒體產業而言,網際網路時代最大的輸家,就是非大製作、大成本,也非利基型產品的「娛樂產業中產階級」。

造成這個現象的原因之一,在於消費者對於狄更斯、荷馬史詩等經典,「美國偶像」(American Idol)等轟動一時的媒體節目,或是暢銷書,都非常買帳,津津樂道。例如由暢銷小說《暮光之城》系列改編的電影,最近才創下票房紀錄。網際網路等新科技,讓這些媒體產品可以透過各種形式,呈現在消費者眼前,讓消費者有更多選擇,使這些原本就膾炙人口的產品,錦上添花。

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