「日本經營之聖」京瓷與KDDI創辦人稻盛和夫曾建議華歌爾創辦人塚本幸一，既然在女性內衣市場獲得成功，何不考慮進軍女性服飾？當時塚本幸一回答：「在內衣市場成功，並不代表服飾也能夠成功。」
不輕易跨界的華歌爾，如今卻從女性內衣跨足男性市場，推出標榜「降低體脂肪，走路就能塑身」的男性功能內褲Cross Walker。
女性品牌印象強烈的華歌爾推出男性內褲，顧客會買單嗎？數字證明：會。華歌爾二○○八年推出Cross Walker，當時預估年銷量二十萬件，結果三個月就達成年度目標，全年度售出一百一十八萬件，是原先預估的五倍，成為日本年度熱門商品之一。
強調時尚與功能的新價值
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