有位企業家在去舊金山一家餐廳用餐時，一位手持「Homeless, PLEASE HELP」牌子的遊民，上前去跟他討錢。過去他都是用一、兩塊美元把他們打發掉，那天，他心血來潮便跟那位遊民說：「你這塊牌子太沒有說服力了，舊金山有幾百個遊民都在要求幫忙，為什麼人家應該給你錢而不給他們錢呢？你要跟別人不一樣才行。我現在先給你兩塊錢，你讓我在你牌子的反面寫一個新的標語，我保證會有不同的效果。等我吃完飯出來，你若還在門口，我再給你五塊錢。」那個人半信半疑的答應了。
等他用完餐出來時，那個人果然還在，但是拒絕接受五美元，反而堅持要給他十元，因為那個新的訊息替他在兩小時內要到了六十美元，遠超過他平常討到的錢，他非常感激，非給他十元的報酬不可。
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