推特（Twitter）自三年前問世以來，始終擺脫不了「能不能賺錢」的質疑。四月十三日，推特終於公布了一套宣稱可以賺錢的廣告計劃。隔日，在推特第一次舉辦的「Chirp軟體開發商大會」上，創辦人兼執行長威廉斯打包票說，新計劃將為推特的整個生態圈（包括一．○六億註冊用戶）帶來好處。
事實上，它為了證明吸金能力，也非得這麼做不可。三年來，推特一邊累積用戶，一邊吸引創投掏錢投資，上回集資時，創投又塞了十億美元，但推特一直不曾認真思考如何從用戶身上賺錢。如今，它必須開始向投資人證明自己的身價，而且確保為推特開發出上萬種應用程式的第三方開發者，不會受到影響。
按照搜尋結果放廣告
有些社群網站專家說，推特的短訊推文形態，要賺錢很難。不過推特可不這麼認為，他們步步為營，第一階段的廣告策略，是讓星巴克、維珍航空等客戶在推特的搜尋結果最上方，放入所謂的「促銷推文」（promoted tweets），與Google按關鍵字搜尋賣廣告的方式類似。
初步策略如果奏效，他們就會展開下一步：直接把促銷推文放進第三方應用程式，以及用戶們自己的推文旁邊。有些用戶已經放話，要求推特不要用廣告來「污染」他們，否則就要走人。但除非有大量用戶嚴重反彈，計劃恐怕會照做。
這套方法真能把人氣變成大筆現金嗎？有人質疑，Google的廣告收費高，是因為有很多人會為了買東西而上來搜尋，而推特用戶很少為了要血拚而「推」，對廣告主的吸引力自然降低。推特營運長科斯托洛立即反駁，其實很多人都用推特來搜尋新產品上市後，第一時間的各方口碑。
事實上，推特為了分散風險，早已跟Google、微軟Bing合作，讓兩大搜尋引擎也能搜尋推文，而且正在開發用戶分析軟體，打算賣給企業。為了賺錢，這個高人氣的微網誌未來肯定會不斷出招。
（吳怡靜譯）
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