舞台上，專屬台北市的粉紅色爆炸頭皮卡丘跳著舞，一旁的台北市長蔣萬安熱情回應，這是他首度與皮卡丘同台，宣傳將於10月在台北登場的「PokéXciting!」活動。
為了慶祝寶可夢30週年，寶可夢公司從9月開始在新加坡等亞洲5大城市巡迴舉辦活動，規模可以說是史上最大，台北也成為第二站，屆時會有盛大遊行及慶典。
不只蔣萬安，今年2月，東京都知事小池百合子也親自出席遊戲《Pokémon GO》開發商Niantic的活動記者會。
合作層級拉到城市，寶可夢有什麼魅力？
全球動漫IP眾多，但鮮少有像寶可夢這樣，不僅與品牌聯名，更將合作層級拉到城市，連首長都親自出席的IP。
以台灣為例，除了台北，台南市與嘉義縣都曾與寶可夢及相關遊戲合作，又以古都台南與《Pokémon GO》合作3次最多。
一方帶來人潮，一方提供場域及配套，寶可夢與城市合作，雙方都是贏家。
事實上，台南與《Pokémon GO》合作的契機早在2016年萌芽。當時台南因0206大地震，觀光嚴重受創，為振興在地觀光，台南市政府觀光旅遊局與Niantic接上線，特別將台南做為該公司的另一款遊戲《Ingress》亞太區活動主場，號召玩家。
當時上萬名玩家以步行、腳踏車或公車等低碳旅遊方式深入台南大街小巷解任務。兩年後，台南市府首度與《Pokémon GO》合作，以奇美博物館及台南都會公園為場地，今年初則三度合作。台南願意長期合作的關鍵在於，能吸引一般觀光行銷難以觸及的國際客群，實質提升觀光效益與國際知名度。
為了抓限定寶可夢，國外玩家第一次來台
尤其，台南市府從參與活動的旅客發現，許多國外訓練家都是首次到訪台南，甚至是第一次到台灣，或者是第一次出國，可見遊戲觀光的魅力。
《天下》記者今年2月在奇美博物館參加遊戲活動，看到的外國臉孔比8年前多；一位日本訓練家來台3次，都是衝著《Pokémon GO》而來。
政治大學傳播學院特聘教授林日璇分析，其他IP在城市舉辦活動，未必有這麼大的動員力，但《Pokémon GO》在不同城市舉辦活動，通常只有一個週末，訓練家能在此抓到與普通寶可夢有不同顏色，遭遇機率很低因此通常很稀有，玩家又稱「色違」。，或是平常不會出現在台灣或亞洲的寶可夢，譬如2018年時，開放只有在大洋洲部份地區才抓得到的「古空棘魚」。
「遊戲的稀缺性是很大的內在動機，會讓人願意跑到另一個城市參加限定的活動，情緒價值很高，」林日璇也曾從台北搭高鐵到台南參加遊戲活動，4小時後再趕回台北參加其他行程。
零授權金換來城市行銷
台南市觀旅局指出，與《Pokémon GO》合作無須負擔授權金，但要提供讓遊戲公司放心的場域規劃、交通、電信網路等行政配套，其餘遊戲規劃與內容則由遊戲公司主導。
市府也與Niantic溝通，讓活動擴及全台南市，因為國外訓練家絕大多數會安排多日行程，因此除了主場活動，Niantic也會設計在不同地區的任務或方案能購票體驗，有助引導訓練家至各區消費。
寶可夢公司（The Pokémon Company）亞洲事業本部資深總監小林大翼解釋，寶可夢公司並非特意與城市政府合作，但為了實現想推動的企劃、替玩家帶來全新體驗，需要城市的場域與資源時，合作自然水到渠成。
為何台灣在亞太是授權最多的市場？
據了解，在亞太地區，台灣是寶可夢授權合作案最多的市場，譬如超商、量販店、捷運、服飾、多肉植物盆器等，天天都能在不同場所看到寶可夢。
「我希望台灣能繼續做為一個標竿市場，持續引領寶可夢市場的發展，」小林大翼強調。
要理解台灣為什麼能做到這一點，得從30年前說起。
1996年，寶可夢第一款掌上型遊戲《寶可夢 紅／綠》發售。當時台灣正值經濟快速發展階段，許多孩子開始擁有Game Boy等掌上型遊戲機，家用電腦與撥接網路也逐漸普及，遊戲文化快速成長。
粉專「PTCG.News卡牌資訊站」站長，也是寶可夢資深粉絲的黃思傑指出，當時台灣社會對於著作權的觀念仍不像現在成熟，很容易在遊戲店看到多合一卡帶或非官方的《神奇寶貝》遊戲卡帶（現為《寶可夢》），甚至電腦也能透過安裝模擬器，遊玩各種非官方版本的遊戲。
「雖然這並非官方推廣方式，但客觀上確實降低了接觸門檻，讓更多家庭有機會認識寶可夢，」黃思傑分析。
1998年寶可夢動畫（當時名稱為「神奇寶貝」）已在台灣上映，「比其他亞洲地區都要早，因此寶可夢從很久以前就能觸及非常廣泛的族群，」小林大翼說。
「官方幾乎沒有中斷對台灣市場的投入，」黃思傑解釋，從歷代主機遊戲、手機遊戲到寶可夢集換式卡牌遊戲（PTCG）繁中版，再到台北寶可夢中心成立，寶可夢持續推出新產品、活動及服務，讓不同世代都有重新接觸寶可夢的機會，因此沒有明顯的世代斷層，反而不斷累積玩家與粉絲。
Pokémon GO成功突破玩家年齡層
其中，又以《Pokémon GO》為突破支持者年齡層的關鍵。林日璇解釋，這款遊戲的玩法簡單，邊走路邊捕捉、蒐集寶可夢，進行對戰，但對戰往往得與他人合作才能獲勝，吸引許多退休族群與長輩，成為日常娛樂。
《Pokémon GO》全球負責人吳友軒今年2月在聯訪時表示，台灣的訓練家社群屬於社交型，常能看到原本不認識的人透過玩遊戲，很自然地在路邊聊天、一起參與團體戰，「這種社群氛圍，讓遊戲在台灣特別有共鳴。」
寶可夢公司台灣市場授權業務專員王美停則指出，團隊做的所有寶可夢商品及服務，都是建立在培育、收集、交換、對戰上，也是寶可夢的核心價值，能超越地域及文化的界線，引起全球玩家的共鳴。
卡牌遊戲發展成熟，親子都一起玩
台灣寶可夢市場的成熟，在卡牌遊戲方面看得最清楚。根據數據監測公司LnData從2024年台灣發票數據針對集換式卡牌遊戲的分析，台灣人買的每10張卡牌超過7張是寶可夢。
黃思傑指出，繁中版卡牌於2019年推出時，許多玩家仍以收藏日文版為主，對繁中版的競技環境還抱持觀望態度，市場成長速度相對有限。
「寶可夢卡牌遊戲不是賣出去就結束了，我們非常重視如何為玩家創造遊玩的環境，以及如何建立教學環境，持續在做這件事，」小林大翼強調。
近幾年，官方持續舉辦不同規模的賽事，並導入接軌世界賽的積分制度，玩家因而看見繁中版也有完整的競技舞台，願意長期投入。
黃思傑認為，最明顯的變化是玩家年齡層更多元，也形成親子共同參與的文化。他愈來愈常看到父母陪著孩子學習、比賽，甚至一起蒐集卡牌。尤其，卡牌遊戲是少數能讓孩子暫時離開3C產品，透過面對面交流建立社交的活動。
2023年，在日本橫濱登場的「寶可夢世界錦標賽」，來自台灣，12歲的顏紹同拿下卡牌遊戲孩童組冠軍，背後就是母親的一路支持。
30年前，也有一群12歲的孩子因為遊戲、動畫而愛上寶可夢，儘管時間流逝，他們非但沒有離開，反而帶著孩子玩各種遊戲，甚至到不同城市參加活動。
「無論是還不喜歡寶可夢的人，或是已經很喜歡寶可夢的人，我們都希望帶給大家全新的寶可夢體驗，」小林大翼也未自滿於台灣市場現況，「我不希望被成熟或30週年這樣的節點所束縛，明年還有新遊戲要發售，我們把台灣視為一個能持續帶來全新體驗、充滿挑戰的市場。」
這才是寶可夢誕生30年卻能愈來愈紅的核心。
（責任編輯：許勝婕）
