「老佛爺」拉格斐（Karl Lagerfeld）對現代高級訂製時裝的發展影響之深遠，鮮少有人可以媲美。從1983年到他2019年辭世為止，拉格斐一直擔任香奈兒的創意總監。在這36年間，他不僅在香奈兒創意停滯多年後帶來嶄新設計，也打造出一場又一場鋪張華麗、偶爾甚至是荒誕離奇的時裝秀，令時尚雜誌編輯與富裕消費者都為之驚艷。
但他的接班人維雅（Virginie Viard）被證明是個缺乏驚喜的選擇。儘管她掌舵的五年間，銷售額成長了五成，但這波成長主要來自疫情後奢侈品熱潮中的漲價效應。時尚評論界也逐漸對這個品牌失去熱情。在整體奢侈品市場低迷的背景下，這個全球第二大奢侈品牌2024年的銷售額下滑4％，營業利益更大減三成。
