對賣華服與名包的商家而言，近年產業陰霾不散，美國與中國兩大市場的經濟不確定性導致買家縮手。顧問公司貝恩估計，2025年全球個人奢侈品銷售年減2％至5％。產業巨擘LVMH股價於春季大幅下挫，年初至今仍未回彈至原先水位。
不過，精品業可望在2026年重現活力。瑞銀分析師預期銷售量將回升，滙豐也看見「隧道盡頭的亮光」，尤其是中國買氣將回暖。當消費者再度出手，哪些品牌能脫穎而出、領跑市場？
三大特色將成市場贏家
這波低迷情勢並非平均分配。鎖定「渴望型」（Aspirational）中產消費族群的Gucci吃足苦頭；主攻最富階層的品牌則逆勢成長亮眼。愛馬仕靠著堅持全自產與審慎控制價格漲幅，讓動輒破萬美元的手提包持續供不應求，品牌營收強勁成長。
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