2026年，全球的配樂、影視與書籍都將吹起拉丁風。拉丁美洲曾被視為邊陲，如今躍升娛樂產業核心。從波多黎各的壞痞兔（Bad Bunny）、墨西哥的佩索普盧馬（Peso Pluma）在美國串流音樂排行榜上名列前茅，到Netflix斥資數十億美元投入墨西哥影視製作，拉美創作的閱聽眾版圖持續擴大。
拉美並非文化輸出新手。哥倫比亞作家馬奎斯與秘魯作家尤薩的小說在20世紀風靡全球；墨西哥電影三傑：戴托羅、伊納利圖與柯朗是奧斯卡獎常勝軍；墨西哥肥皂劇更遠播至中東。差別在於，如今拉美文化影響力已遍及全球。
拉美行動用戶逾5億，是全球社群平台最活躍族群之一。使用YouTube與TikTok時間遠高全球平均。另一推力來自海外移民，美國西語族群超過6000萬人，佔全國近五分之一。
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