平價系Toyota為何賣起千萬豪車？新品牌Century能挑戰奢侈金字塔？

Toyota集團會長豐田章男親自出席東京移動展，發表最新豪華車系Century。過去以平價車見長的豐田，為什麼要打造出在中國市場喊價可達1600萬台幣的超高級車？這對將滿百年的豐田集團有什麼象徵意義？

Toyota會長豐田章男在東京移動展親自主持新品發表會，介紹Century Coupe概念車。圖片來源：豐田提供

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發布時間：2025-10-29

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美國總統川普旋風訪日，除了總統專屬座車「野獸」（The Beast）之外，更吸引全球車迷注目的是，掛著臨時車牌的Toyota Century SUV。

才剛見過川普的Toyota（豐田）集團會長豐田章男出席東京移動展，特別強調，「Century承載的是日本整個國家的使命。」

豐田向來被認為是平價車之王，但Century車系卻反其道而行。

去年起 Century休旅車款在中國開賣，定價高達198萬人民幣（近900萬台幣），甚至還有車商標榜要加價到台幣1600萬才買得到。

推出千萬台幣的Century，是豐田品牌文化再造的實驗。

在東京移動展，豐田章男親自主持發表會。

舞台上的黑色帷幕緩緩掀開，Century Coupe概念車亮相，橘紅色、流線型的雙門跑車，鋼琴烤漆的車身折射出近乎手工藝品的光澤，一般人可能很難相信這居然是豐田產的車。

豐田探索新品牌金字塔

這更像是一場豐田百年品牌再造的誓師大會，而不僅僅是概念車的發表。

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