即便全球經濟放緩，通膨、地緣政治等因素夾擊，使得市場前景混沌不明，台灣品牌依舊展現韌性。由台灣經濟研究院所執行的「台灣品牌耀飛計畫」，自2013年起輔導超過800家企業品牌，並與全球權威品牌價值調查機構Interbrand合作進行「台灣最佳國際品牌價值調查」，今年台灣最佳國際品牌前25名總價值達147.55億美元，不僅連續五年超過百億美元大關，更創下歷年新高，顯示台灣品牌的扎實實力。
台灣前25名品牌價值，創下有史以來新高
Interbrand以G.O.A.T點出今年台灣品牌的發展現況，不僅是Greatest of All Time，也是Growing Opportunity Always Thrive。而今年的品牌趨勢關鍵字，則是「破圈・競升」，意即品牌在快速變動的新時代下，更需要突破舒適圈，創造突破點躍進新市場，才能掌握無限可能機會，競升到國際舞台上大放異彩。
台灣經濟研究院副院長周霞麗觀察，在全球市場需求疲軟，競爭卻日益激烈的產業環境下，今年台灣品牌在變局中以敏捷反應力展現極強可塑性，除了掌握市場先機，更持續強化自身優勢，在國際市場扮演重要的關鍵角色，品牌們緊抓 AI科技 的爆發性成長趨勢，積極布局 AI 相關產品和服務，刺激業務成長，展現出台灣品牌的韌性和創新能力。
永續X數位雙轉型，各領域品牌打造成長曲線
台灣經濟研究院副院長周霞麗也分享，政府近年一直致力於執行數位轉型、工業減碳等相關計畫，為產業推動雙軸轉型扎根，現更協助企業建立碳管理能力、以大帶小、iPAS 鑑定人才，也規劃產創條例修法，協助各大產業持續開創新局。
台灣各領域品牌這幾年也都紛紛開始往永續方面深耕，近7成的品牌都有永續相關的操作。
唯一進榜的工業製造品牌中鼎工程，就一直致力於實踐綠色工程，為合作夥伴打造低碳供應鏈，推動整體供應鏈永續加值；另外像是台達電子，也將業務優勢與永續理念整合，在一般民眾日常生活觸點中融入涉及的智慧永續產業場景，打造數位智慧、綠能永續、健康安全的體驗空間，讓社會公眾對台達技術及解決方案，以及所能建構的永續未來圖景都有深刻的理解與認同。
聯發科推動無所不在AI，成今年品牌價值成長王
在科技領域，過去一年生成式AI應用日漸成熟，品牌積極推出相關技術應用，帶動業務強勁成長。例如，聯發科技從IC設計出發，讓最先進的科技走進大眾生活打造智慧生活場景，並以28％的品牌價值成長榮登今年漲幅之冠。
聯發科技表示，創立迄今27年，始終奠基在「提升及豐富大眾生活」的企業使命，在關鍵科技領域力求創新，並引領產業發展，每年驅動約20億台內建聯發科技晶片的終端產品在全球各地上市。
近年來AI科技熱潮興起，可望改變產業與終端消費者距離。聯發科技也從各類高效能、低功耗行動連網裝置、車用電子產品、資料中心加速器等產品，從邊緣裝置端到雲端，推動無所不在的混合式AI運算。
聯發科技企業行銷部總經理Finbarr Moynihan指出，創新是企業持續成長的推動力，藉由研發和創新可持續提供最具競爭力的產品和服務，並連結所有用戶，而且隨著市場地位提升，業界也愈來愈認可聯發科技品牌的實力。
除了和全球客戶共同成長，聯發科技也積極和全球AI生態系、供應鏈夥伴長期緊密合作，持續增強品牌影響力，並推動無所不在的AI。
六大產業關鍵字 精準鎖定致勝領域
除了品牌價值成長幅度第一的聯發科，今年科技與電子消費業表現依然亮眼，如連續蟬聯四年榜首的華碩，以及近年全面啟動品牌再造工程，首次入榜就拿下第12名的光寶，都顯現台灣品牌精準鎖定市場脈動，進而提升品牌價值。
在六大產業領域中，台灣經濟研究院副院長周霞麗觀察到，科技產業重視AI，「AI賦能・無限可能」堪稱是今年科技業發展的關鍵詞，不少企業均持續推動AI技術的內外部應用。如研華成立AI協作中心，趨勢科技舉辦AI競賽提升員工的數位認知與專業能力，聯發科、台達電則透過科技解決社會問題，創造「科技普惠」實踐。
而消費性電子品牌則積極把智慧科技融入到消費者日常生活中，以「全域智能・感官擴展」方向升級數位體驗，如宏碁、創見推出智慧家居應用，威剛、微星則積極延伸AI與物聯網技術，拓展智慧生活圈。
在運動健康品牌方面，以「精準打造・預健生活」，推動個性化智慧健康管理，以符合消費者心靈「精準升級」需求。例如，喬山就推出數位內容平台打造智慧服務，巨大、美利達回應自行車騎士反饋，為品牌賦予更多元健康生活意義。
工業、製造業重視全面綠色轉型，建立品牌公眾影響力和社會化認知，並實踐「智慧驅動・永續共融」願景。至於食品飲料領域，則重視「綠色食尚・複合零售」，因應年輕世代需求變動，品牌會藉由創新「一體化」零售體驗，融入專業、新鮮、美味的品牌意象吸引新世代消費者。
而在金融服務領域，企業會竭力保障交易安全，並拓展服務場景，打造「多元整合・智能防禦」的數位生態圈，透過AI技術保障客戶資產與交易安全，並針對BNPL（先買後付）熱潮興起，推動建立完善監管機制。
三大提醒，推動台灣品牌AI時代依然基業長青
台灣經濟研究院副院長周霞麗也針對品牌發展現況，提醒台灣企業需注意三件事。首先是「回歸人本價值」，也就是面對快速變遷的AI賦能世代，必須把技術革新真正融入品牌核心價值，是品牌在AI世代下的首要課題。
其次，必須從「企業文化」擴張至「品牌文化」，確保品牌想要傳達的價值與客戶的實際體驗相互匹配，建立和不同目標客群的互動與連結。
最後是要把品牌當成資產管理、「堅持長期發展」。過去有不少品牌因為無法長期投資品牌，錯失成長機會。因此，台灣經濟研究院副院長周霞麗建議，台灣品牌必須兼顧短期與長期發展，以「破圈・競升」的格局和視野主導長期投資，才能使品牌在國際舞台上永續成長、茁壯躍飛。
