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二手錶貴三成,勞力士為何大膽進軍二手錶市場?

勞力士二手錶,竟然可以比新錶貴上三到四成?勞力士過去與二手市場保持距離,現在則巧妙切入這塊蘊含350億美元誘惑的龐大市場。

勞力士-Rolex-精品-名錶-二手市場-寶齊萊 圖片來源:Shutterstock
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在日內瓦的寶齊萊(Bucherer)旗艦店,幾乎人人都想戴上一只勞力士迪通拿,但多數人將無功而返。

沒有現貨,長長的等候名單意味,也許要幾週、幾個月,甚至幾年後,手腕才能感受迪通拿的份量。但如果轉身走上四樓,你也許會有好運,前提是你可以接受二手名錶,且願意多付出很有感的價差。

以2020年搭配冰藍色錶盤和栗棕色外圈的迪通拿腕表鉑金款來說,全新錶定價為7萬4400瑞士法郎,但沒貨要等。走上四樓,同款錶就在眼前,要價11萬法郎。

但對於求錶若渴的金字塔頂端顧客來說,他們願意用錢換時間,這說明了,勞力士為什麼顛覆性邁入二手市場。

勞力士稱這項計畫為「勞力士中古錶認證」(Certified Pre-Owned),但對客戶來說,他們不必費心擔心,會不會買到仿冒品。

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