中國發展最快的社群媒體平台「小紅書」，獲得了創投DST Global支持—這是中國科技業受到北京鎮壓以來，不尋常地獲外國投資的案例。
DTS由出生於莫斯科的以色列企業家米爾納（Yuri Milner）創立，也是臉書的前投資人。 這家公司與位於香港的紅杉資本一起參與了本輪融資，不過具體投資規模尚不清楚。此前，小紅書也獲得新加坡淡馬錫的支持。
在中國，它也難得同時得到騰訊和阿里巴巴的資金，通常，新創公司必須在這兩家網路巨頭之間抉擇。
根據統計，小紅書的月活躍用戶在2023年達到3.12億，比前年增長20%，成為去年中國成長最快的大型社群媒體平台。這家總部位於中國上海，成立於2013年的公司，於2023年實現盈利，淨利潤為5億美元。
除了在中國大陸火紅，香港、台灣、美國和馬來西亞的使用者，目前也貢獻了巨大流量。
小紅書的誕生：海外資訊分享
西方媒體稱小紅書為中國的Instagram、中國的Pinterest，有時候，這個平台又像是電商網站。從這些多元的定義可以得知，這個平台的屬性並不單一，簡單來說，它是現代中國都會女性生活風格的指南。
小紅書的多數用戶都是年輕的女性專業人士，大約一半出生於1995年後。
它最初只是一個聚焦海外購物的社群平台。創辦人兼CEO毛文超曾在貝恩顧問公司任職，後來赴美讀史丹佛MBA。當時他認為，國內缺乏一個分享外國購物資訊的社群網站，於是找了老朋友，曾任職國際媒體公司博德曼的瞿芳，一起成立了小紅書。
逐漸地，小紅書靠著海外購物攻略、全球好貨介紹而竄紅。但它不止步於此，隨後開展出旅行探店、美容時尚、生活風格分享等內容，並連結電商、直播帶貨，撐起商業收益。
《彭博社》報導，香港藝人章小蕙在一次直播中，就賺取1億元人民幣（約4.4億台幣）的銷售額。
行銷公司Loup.ai創辦人Frost Li表示：「對於想要進入中國市場或在美國吸引亞洲客戶的品牌來說，小紅書是一個強大的工具，」「它確實讓觀看時間和點擊率翻倍。」
小紅書有什麼神奇魔力？
毛文超和瞿芳很清楚，社群媒體的力量是「人與人」的對話，而不是商家與人，因此平台走用戶生產內容（UGC）路線，就像是信任的熟人在分享產品，讓用戶樂意買單。
用戶在平台上發布「筆記」，平台對於筆記的圖文品質要求高，精緻、有梗、效果好的內容，才會被演算法愛戴。
如今，用戶甚至可以將這個平台當搜尋引擎使用，在其上尋找不限於女性話題的更多資訊，像是求職，或者時事討論。
談到演算法，小紅書花非常多資源耕耘這塊，主打精準推薦，使用戶經常有「一刷就停不下來」的體驗。
此外，該平台擅長推廣「流行語」與「引流」，中國《新周刊》、《咬文嚼字》等媒體發布的年度十大關鍵字，大多都與小紅書有關。像是「搭子」、「多巴胺」、「顯眼包」等等。
小紅書的「Citywalk」（城市漫步）也成為當今年輕女性旅遊的潮流，意指在一條街上緩慢行走、遊覽，而不是景點式旅遊。
中國媒體《虎嗅》總結，「小紅書很明白年輕人在想什麼，現在流行什麼。」
如此掌握人心的小紅書，已經席捲Z世代，「2023年，你可以不打開小紅書，但很難避開小紅書，」該媒體解釋，就算不下載，也會在周圍人們聊天話題中耳聞來自此平台的訊息或流行語。
下一個海外IPO？
小紅書成立之初，就獲得中國創投真格基金的支持，隨後阿里巴巴、紀源資本和騰訊等其他知名投資人也紛紛跟進。
現在，小紅書強勁的財務表現，以及新的外國投資，又讓人們燃起希望，認為北京可能會再次允許大型科技公司海外上市。
距離滴滴出行在紐約災難性的IPO，已經過去3年，北京對中國科技巨頭的鎮壓，似乎正在鬆綁。
然而，一位投資人告訴《金融時報》，基於北京對跨境數據共享的限制，小紅書擁有豐富的消費者資訊，可能會使任何在海外上市的預期計劃變得複雜。除此之外，美國對TikTok「不賣就禁」的最後通牒，也可能降低全球投資人對這個中國社群媒體公司的興趣。
另一位不願透露姓名的投資人表示，小紅書未來方向仍不確定，沒有明確的IPO路徑，「我對這家公司持樂觀態度，但缺乏透過IPO明確退場，是一個大問題。」
（資料來源：FT, Bloomberg, Straits Times, SCMP）
