像富士山的聖地，台灣哪裡有？野島剛：九份有希望，但是⋯⋯

近期則是「富士山、滑雪、壽司」三項最有人氣，而富士山甚至比以往更有人氣，似乎到了「聖地化」的地步。

富士山不只是到「聖地化」的境界，對日本人來說，更像生死一樣重要。（Shutterstock提供）

聖地巡禮觀光因動畫場景而成名，聖地巡禮本指有生之年想造訪的宗教信仰源起之地，意味著對於當地有著強烈嚮往的意思。

但這個時代聖地一詞有了新的意義，在於它值不值得拍照留念，現代人愛把照片分享到IG、X（原Twitter）、FB等炫耀給朋友看，富士山就是其中一個拍起來很好看的地方。

最近在社群媒體上盛傳，到富士吉田市能拍到以富士山為背景的美景，使得外國遊客爭相造訪，還造成當地實施拍照管制。

另外，在東京有一棟剛蓋好的高樓住宅，因遮住富士山而被居民抗議，結果真的被拆除，雖然是令人吃驚的事例，但看不看得到富士山，顯然對很多人來說跟生死一樣重要。

九份、十分升級課題

在台灣哪裡能像富士山一樣，可作為視覺聖地的景點呢？

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在過去，中正紀念堂或故宮算是首要觀光景點，但照相起來還好。

最近日本人之間比較盛行的拍照景點，則是沿著坡道展開的九份老街和能放天燈的十分。當然無法單純和富士山做比較，但若要找能結合視覺性和觀光性的聖地，九份和十分的魅力是非常有希望的。

九份充滿觀光魅力。（天下資料）

但九份和十分要成為台灣觀光的聖地，會出現好幾個課題，它們的交通便利性和收容觀光客的承載量都有限。

富士山是從新宿、品川各地都有直達的客運，從東京都心約1個半小時即可將乘客送達富士山腳。從靜岡縣前往的話，可以從東京搭新幹線至三島站約40分鐘，再花不到1小時即可抵達富士山。

富士山附近的河口湖或山中湖等區域間的聯絡交通，也都很完善。另外，連飯店住宿或使用當地食材的餐廳也都非常齊全。

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每年我都會帶指導的大學生去台灣，自由活動時不少人會去九份和十分，但不論怎麼搜尋，都沒有找到2天1夜的行程，結果只能幾個人共乘計程車，當天來回就結束了。

一日遊在當地根本花不到多少錢，計算一下，從台北4人合搭計程車、一人只要250元，在九份和十分購物吃飯一人約500元，再合搭計程車回台北一人250元。

雖然只是學生，但其實多少還是會多準備些旅費，合計一人才1000元的消費，實在是太可惜了。

景點聖地化行銷戰略

不少人來到嚮往的景點，應該會想多待個2到3天吧，但若無法多停留的話，口袋的錢也就用得少了。

除了九份、十分，台灣當然還有很多前景看好的觀光資源，但對外國人或台灣人來說，能稱作「聖地」的地點不是很多。

在觀光產業中，將「景點聖地化」作為一種戰略行銷，正被廣泛研究探討中。

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在日本，像是在我所屬的日本觀光學會也是被經常討論的課題，還出現很多相關論文，日本各地的行政單位也將聖地化規劃在預算裡。

如何將有發展潛力的觀光景點變成聖地，說不定也是目標每年吸引1000萬人次外國觀光客的台灣，可探討的觀光振興解決方案之一。

（責任編輯：吳廷勻）