微軟、輝達為何領先，特斯拉又為何危險？解析IMD未來整備度排名

「可以把這份報告想像成幫企業做一個360度、全方位的核磁共振健檢，」俞昊說，綜合所有因素，包括反映出短期獲利與長期投資的完整指標，才能勾勒出公司在應對未來挑戰和機遇時，是否真正有韌性。

除了量化評估，IMD團隊還首次運用AI，針對企業的媒體報導文章、分析師對各家公司前景的評估，以及公司自家策略進行文本分析，加進指標建構。

微軟、輝達如何保持領先？

在最新的科技業榜單上，微軟與輝達分別名列冠亞軍。

細看指標，微軟在「業務多元化」及「創新投入的產出成果」都得到滿分，反映出近年跨界與併購的果實，包括在2018年大膽併購開源開發者平台GitHub，與投資生成式人工智慧OpenAI，顯示微軟擁抱改變與成長，不怕把反抗軍變成盟友，透過併購，立刻展現戰力。

而輝達則是在「未來成長期望」拿到滿分，在「研究發展」項，凸顯的是輝達多年深耕CUDA（統一計算架構）平台，雖千萬人吾往矣的精神。

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而近日股價腰斬的特斯拉，其實早有徵兆。俞昊分析，汽車領域儘管前三名與去年相同，為特斯拉、比亞迪與福斯集團，但比亞迪急起直追，從第一次排行時的第13名，竄升到第二。

「特斯拉只剩AI領域佔優勢，他的領先地位恐怕很快不保，」俞昊大膽預測，特斯拉的問題，就是在領先差距愈縮愈小，「如果馬斯克不專注在投資特斯拉的研發，明年很可能就會落後比亞迪。」

特斯拉在「研究發展」領域分數僅45.5分，遠低於第二名比亞迪的89.1分，以及第三名福斯集團的79.7分。

賣化妝品也是科技業

從IMD的未來整備度企業排名變化，可以看出，每個行業幾乎都在變成科技業。

除了汽車，5月IMD也剛發布包裝消費品與金融服務兩個行業排行。在金融服務領域，前兩名也延續去年，分別是萬事達卡與Visa，星展銀行首次超車摩根大通，竄升一名到第三。

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消費品是變動最明顯的產業。法國巴黎萊雅集團從去年的第三名，一舉超越可口可樂與寶僑家品，拿下第一。

俞昊分析，主要是因為巴黎萊雅大舉投資科技與全通路。

科技投資聽來不足為奇，但俞昊強調，萊雅與其他人最大不同在於：不只是花拳繡腿，而是把企業體質徹底轉變成科技公司。

巴黎萊雅是全球最大的化妝品集團，旗下有近百個品牌，從高級的專櫃品牌如蘭蔻、碧兒泉、YSL到開架品牌，不一而足。

俞昊發現巴黎萊雅在「研究與發展」與「創新投入成果」兩大領域指標，表現格外出色。

首先是投入研發預算不手軟。過去15年，巴黎萊雅每年投入研發的預算逐年增加，去年達到近13億歐元，將近集團營收3%，他們擁有500多項專利。

其次是把科技變成新獲利模式。俞昊說，巴黎萊雅最厲害的，是把核心科技整合進整個集團的肌理，以及跟通路伙伴例如屈臣氏合作，打造新獲利模式。

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最好例子是，萊雅在2018年從加拿大收購的ModiFace，引進了美妝AR擴增實境與AI技術，提供消費者個性化的美容解決方案和虛擬試妝，在各個通路都能用，把疫情期間無法上街購物的痛點，化為新的數位優勢。

重新定位，從賣商品到賣體驗

「萊雅把自己重新定位為『創造美麗的公司』，」俞昊說，萊雅改變核心，把企業使命從「賣出最多化妝品」，變成「提供好的消費者體驗」，創新動力源於此。

「就像要做定期健檢，才知道健康哪裡亮了紅燈；持續追蹤企業的未來整備狀況，才有機會重點改善，」俞昊提醒，領先企業不能停下腳步，得持續投入，為未來做好準備。「才能避免陷入像特斯拉目前面臨的困境，」他直言。

面對未來，企業準備好了嗎？在7月中旬舉行的天下經濟論壇（CWEF）夏季場，俞昊將介紹自己最新的研究，探討企業如何培養韌性，預備未來。

（責任編輯：黃韵庭）

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