2023年底，可口可樂、雀巢、法國食品大廠達能(Danone) 被歐盟消費者團體提告，原因是：其使用再生塑膠瓶器的環保訴求誤導消費者，有漂綠嫌疑。
向歐盟執委會發起訴訟的環團之一「客戶地球」（ClientEarth）表示，這些大廠宣稱使用百分百回收塑膠的說法，忽略了歐盟各國回收制度的差異，也未明確說明瓶器哪些部分是採用這樣的塑料，容易誤導消費者。
永續？漂綠？難辨識，歐洲將祭出禁令防堵企業誤導
無獨有偶，向來被視為是永續模範生的聯合利華，在同時間也被英國的市場監管機構競爭與市場總署（Competition and Markets Authority，CMA）盯上，針對其產品所謂的「自然」訴求進行調查。
「有問題的宣稱包括使用模糊與廣泛的環保聲明，例如：在產品包裝上或在行銷時使用『永續』或『對環境較好』等字眼，卻沒有提出明確的證據，」英國《金融時報》 引述CMA 的說法，點出企業漂綠的問題。
漂綠這件事並不新，環境議題更攸關企業形象好壞、但永續議題卻複雜到一般消費者難以直接判明的年代，漂綠的問題更加嚴重。因此，對於如何防止企業漂綠，也成為淨零碳排路徑上的一個重要作法。
向來環保作法領先全球的歐洲，在防堵企業漂綠的做法上，也率先祭出新的規範。歐洲議會在2024年1月中，批准了一項新指令，將禁止對產品進行誤導性的環保聲明並改進標籤。
具體而言，當成員國引入新規則時，歐盟只允許使用基於官方認證計畫或公共機構制定的永續發展標籤。在沒有具體證據的情況下，企業不可在廣告或包裝上使用「環境友善」（Environmentally friendly）、「可生物降解」（biodegradable）和「氣候中性」（climate neutral）等字句。此外，該指令也將禁止聲稱產品因碳排抵消計畫而對環境產生「氣候中性」、「減少」（reduced）或「氣候正面」（climate-positive）影響。
歐洲議會在聲明中表示：
「為了實現這一目標，一些跟漂綠行為有關的行銷習慣，將被加入到歐盟禁止的商業行為清單中。」
歐盟表示，他們仍舊歡迎企業投資於氣候保護的計畫，也可以針對這些活動對外進行溝通，但不能再以「因為公司在某處種了樹，所以產品是好的」來欺騙消費者。
此外，英國的金融行為監管署（Financial Conduct Authority）也提出了「反漂綠」行為準則，目前正在跟外界進行諮商，預計到2024年1月底結束，可望在今年正式推出針對金融產品的反漂綠規範，確保所有金融商品的資訊都是「公正、清楚、且不會誤導消費者」（fair, clear and not misleading）。
（本文摘自「天下永續會國際雙週報」，欲搶先閱讀最新報導，請加入天下永續會，成為天下ESG生態圈永續夥伴。）
（本文轉載自「CSR＠天下」）
