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美國連鎖雜貨店美元樹（Dollar Tree）一如店名，幾乎所有商品都只賣1美元，有點類似台灣的10元商店。而今，公司宣布計劃將更多價位稍高一些些的商品上架，消息一出，促使股價今日大漲16%。
然而，美元樹的作法，也反映成本上漲，公司試圖抵銷衝擊。
但所謂「貴一點」的商品是多少呢？美元樹說，其實也不過就是會在部份商店開始販售1.25、1.5美元的商品，也考慮擴大Dollar Tree Plus販售區，以應對供應鏈吃緊、勞動市場緊縮和通貨膨脹推高成本等問題。
Dollar Tree在美國大約有7900家門市，2019年開始推出Dollar Tree Plus實驗，另闢商品區販售3美元至5美元的商品。至今，仍有幾百家門市保留Dollar Tree Plus商品區。
美元樹執行長韋廷斯基（Michael Witynski）說，為了反映成本，也回應消費者對試驗的正面評價，才決定做出調整。也因為納入了高於1美元的商品，公司可以開始販售更多冷凍肉品和季節性商品，而這兩者非常有助於拉高單次來店的消費金額。
韋廷斯基說，「我們發現在當前的經濟環境下，有必要做出調整」，包含「工資上漲的壓力，貨運、供應鏈以及成本上升壓力等」。
對價格定位來說，Dollar Tree當然處在一個非比尋常的時刻，但他們面對的卻是全球企業和商家的共同問題。
從尿布到汽車，製造商面臨更高的原物料、貨運和工資成本。在許多情況中，製造商和零售業者把價格提高了，但許多人則是非常猶豫要不要將成本轉嫁消費者，心裡想著，通貨膨脹可能很快又會消風，也害怕漲價會把消費者嚇跑。部份企業則和供應商談判，希望能協調出怎麼分攤財務負擔。
近幾個月，供應鏈又慢了下來，通膨成長可能比政府想的更大也更持久，對商家來說，撐著不漲價難度更高了。
美元樹創立於1986年，多年來，投資人一直要求公司不要放棄堅守1元的策略，以提高獲利。但前任與現任執行長都認為，那是他們的精神堡壘，神聖不可侵犯，因為他們的目標客群正是因為低廉價格和簡單營運模式前來。
激進的投資者Starboard Value LP對沖基金2019年出招，先是透露控制了Dollar Tree的少數股權，然後準備在公司11名成員的董事會取得過半席次。後來，Dollar Tree退讓，才讓Starboard Value LP退出代理投票權爭奪戰。也因為激進投資人的施壓，Dollar Tree才終於對「賣貴一些價格的商品」持開放態度。
而今年，物價上漲，投資人要Dollar Tree漲價的聲浪又宏亮了起來。
截至28日交易日，Dollar Tree股價下跌約20％，今天一宣布要多賣一點超過1元價格的商品，股價就漲了16.49%。
今年8月公布財報時，Dollar Tree便因為貨運成本與供應鏈問題下調全年獲利展望，每股盈餘也從5.80至6.05美元區間，下修至5.40至5.60美元。
今年稍早，韋廷斯基預估，為Dollar Tree服務的航運業者，履約率大概會是85%左右，如今，最新履約數字僅有60%，而且運費還更高了。「因為我們的商品價格低，所以運費成本占我們商品毛利率的比重更大」，韋廷斯基說。
韋廷斯基說，Dollar Tree首次為承租船保留了專用空間，同時新增了不必仰賴跨太平洋航運的原料來源。
Dollar Tree的採購，原本向來目標採購約43美分的商品，如今也與供應商合作，價格高一點點也沒關係了。
「不同的價格分點，會慢慢的讓商店裡出現不同花樣的商品，相信將對業績帶來正面影響」，韋廷斯基說。
（資料來源：WSJ、Business Insider）
